Le lectorat hebdomadaire est stable démontrant que les quotidiens demeurent une
source d’information pertinente pour les Canadiens. En effet, approximativement trois
Canadiens sur quatre (73% ; 13,7 millions) lisent au moins une version imprimée d’un
quotidien à chaque semaine. Les Canadiens continuent à lire les quotidiens
essentiellement pour leurs nouvelles locales (73% des lecteurs lisent habituellement les
nouvelles locales), pour les autres nouvelles et pour les arts et spectacles.

Depuis plusieurs années, les quotidiens ont misé sur la croissance de l’internet pour
bâtir l’audience de leurs produits numériques. Le lectorat des versions disponibles sur
Internet a crû de 13% depuis 2007. 19% des adultes canadiens lisent une version en
ligne d’un quotidien à chaque semaine. Plusieurs adultes lisent les éditions imprimées
et en ligne; cependant, 4% des adultes lisent exclusivement en ligne. Les quotidiens,
versions imprimées et versions en ligne combinées, rejoignent 77% des adultes
canadiens à chaque semaine.

L’étude NADbank, publiée aujourd’hui, contient des données de lecture pour 80
quotidiens canadiens et deux quotidiens de Détroit sondés dans 54 marchés urbains
partout au Canada. L’étude 2008 a également mesuré le lectorat de 58 journaux de
quartier (hebdos) dans 33 marchés.

Les 54 marchés étudiés dans l’étude et leurs zones étendues couvrent 72% de la
population adulte canadienne.

Le lectorat varie en fonction des marchés mesurés. Sur l’ensemble du territoire étudié,
les quotidiens rejoignent en moyenne 48% des adultes à chaque jour en semaine, 44%
le samedi et 25% le dimanche. 69% des adultes lisent au moins une édition d’un
quotidien publiée en semaine. Ce pourcentage augmente à 77% si on ajoute les
éditions du samedi et du dimanche et les versions disponibles sur Internet.
L’étude NADbank 2008 révèle que le nombre de lecteurs de quotidiens est resté stable
dans les 19 marchés majeurs canadiens mesurés dans l’étude. Elle dénombre 12,4
millions lecteurs de quotidiens par semaine dans les 19 marchés majeurs; 10,7 millions
dans les 10 marchés majeurs et 9,1 millions à Toronto, Montréal, Ottawa-Gatineau,
Calgary, Edmonton et Vancouver. Le nombre de lecteurs de quotidiens dénombré dans
les 19 marchés majeurs est resté relativement inchangé par rapport à 2007.

Tendances de lecture
C’est à Cap Breton, Summerside, New Glasgow, Charlottetown et Truro qu’on retrouve
les cinq meilleures portées moyennes pour les versions imprimées publiées en semaine.
C’est à Cap Breton, Summerside, Thunder Bay, Truro et Charlottetown qu’on retrouve
les meilleures portées pour les versions imprimées publiées le samedi. Le lectorat dans
les plus petits marchés tend à être plus élevé que dans les grands marchés. Cela
pourrait être lié à la stabilité des communautés et à l’éventail plus restreint de médias
disponibles.

Lectorat dans les dix marchés majeurs
Le lectorat varie en fonction des marchés. Dans les dix marchés majeurs, c’est à
Winnipeg qu’on trouve les meilleures portées moyennes et hebdomadaires. Les
résultats publiés pour Edmonton ne reflètent pas le lectorat de l’ensemble du marché
puisque Metro et 24 hours ont commencé à publier alors que le sondage était déjà en
cours. Le lectorat pour ces deux nouveaux quotidiens sera disponible lors du lancement
de l’étude 2009.

	Portée hebdomadaire (versions imprimées)	Portée totale hebdomadaire
Toronto	69%	74%
Montreal	74%	76%
Vancouver	75%	78%
Ottawa-Gatineau	75%	81%
Calgary	75%	79%
Edmonton	74%	77%
Québec City	73%	75%
Hamilton	71%	74%
Winnipeg	80%	83%
Kitchener	66%	72%

Lectorat hebdomadaire des versions Internet

C’est à Halifax que le lectorat des éditions Internet est le plus élevé; 30% des adultes y
lisent au moins un quotidien en ligne chaque semaine. North Bay (27%), St-Jean (T.-N.)
(27%), Ottawa-Gatineau (26%), Thunder Bay (24%), Fredericton (24%), Sault Ste. Marie
(23%) et Toronto (23%) se classent juste derrière.

Les quotidiens gratuits

Trois nouveaux quotidiens gratuits ont été mesurés en 2008. Metro et 24 hours ont été
mesurés à Calgary et, Metro a été mesuré à Halifax. Les quotidiens gratuits
maintiennent leurs parts de marché. Ils sont lus par 1,1 million d’adultes à chaque
semaine à Toronto (25% des adultes), 717 000 à Montréal (24%), 624 700 à Vancouver
(34%) et 183 000 à Ottawa-Gatineau (20%), 159 000 à Calgary (17%) et 113 000 à
Halifax (37%).

Lectorat à Toronto, Montréal, Ottawa-Gatineau et Vancouver

Toronto RMR - À Toronto, 44% des adultes ont lu un quotidien hier, 65% au moins un entre lundi et vendredi, 69% au moins une édition imprimée entre lundi et dimanche et 74% soit une
édition imprimée ou une édition en ligne au courant de la semaine.

Montréal RMR - À Montréal, 49% des adultes ont lu un quotidien hier, 68% au moins un entre lundi et vendredi, 74% au moins une édition imprimée entre lundi et dimanche et 76% soit une
édition imprimée ou une édition Internet au courant de la semaine.

Ottawa-Gatineau RMR - À Ottawa-Gatineau, 49% des adultes ont lu un quotidien hier, 71% au moins un entre lundi et vendredi, 75% au moins une édition imprimée entre lundi et dimanche et 81% soit une édition imprimée ou une édition Internet au courant de la semaine.

Vancouver RMR - À Vancouver, 51% des adultes ont lu un quotidien hier, 73% au moins un entre lundi et vendredi, 75% au moins une édition imprimée entre lundi et dimanche et 78% soit une
édition imprimée ou une édition Internet au courant de la semaine.

Les membres de NADbank auront accès aux résultats de l’étude 2008 en deux étapes.
Les données sociodémographiques et le lectorat sont publiés aujourd’hui. Les données
de consommation et d’achats issues de l'enquête postale seront disponibles au mois de
mai.

NADbank (La banque de données sur l’audience des quotidiens) est le principal
instrument de recherche de l’industrie canadienne des quotidiens. NADbank est une
organisation tripartite mutuelle dont les effectifs proviennent des quotidiens, agences de
publicité/d’achats et des annonceurs. NADbank conçoit et gère une enquête annuelle
sur le lectorat, la consommation et les styles de vie dans plusieurs marchés urbains
canadiens.

Pour de plus amples renseignements :
veuillez communiquer avec Anne Crassweller, présidente de NADbank
au 416-923-4502
ou par courriel à : acrassweller@nadbank.com